CSRvision|Corporate Social Responsibility

Colecţia de succese Ursus

Aşa cum am spus aici, revin la colecţia de succese Ursus.

Campania este prezentată şi pe ResponsabilitateSocială. Nu este însă vorba de o campanie de responsabilitate socială. Este una de relaţii publice şi marketing. A finanţa studii sociale este o activitate de CSR. Studiile respective trebuie însă să aibă o fundamentare metodologică serioasă şi executate de o manieră riguroasă. Am spus aici de ce studiul Synovate nu este unul riguros.

Care este obiectivul acestei campanii (din perspectiva Ursus)? Pot fi două obiective: 1) CSR – reputaţie (brandul susţine cercetarea şi educaţia); 2) PR&Marketing – Notorietate (Ursus câştigă notorietate).

1) Poate fi vorba de două segmente de populaţie. Pe de o parte, publicul care ar putea fi atins de o campanie de acest fel este mediul academic şi de cercetare. Cum studiul este departe de a avea rigoarea necesară este posibil ca imaginea creată să fie mai degrabă una negativă. Pe de altă parte poate fi vorba de consumatorii de bere. Este însă greu de spus dacă o astfel de campanie creşte reputaţia Ursus în cadrul acestei populaţii. Poate mai indicate ar fi fost nişte burse de studiu sau renovarea unei şcoli.

2) Din perspectiva marketingului şi a relaţiilor publice, campania poate duce la creşterea notorietăţii. Au fost însă destule topuri şi clasamente de acest fel în ultima vreme. Este destul de posibil ca interesul publicului şi al presei să fie destul de scăzut pentru astfel de proiecte.