CSRvision | Corporate Social Responsibility

CSR-ul nu este PR

Din Standard aflu că CSR-ul va reprezenta, în 2008, 30% din piaţa de PR. Primul lucru care trebuie spus este următorul: CSR-ul nu este un domeniu al PR-ului. CSR-ul este total independent de PR, în nici un caz parte a PR-ului.

Diferenţa este evidentă. PR-ul se ocupă, în principal, de comunicare, CSR-ul se ocupă, în principal, de responsabilitate. CSR-ul şi PR-ul sunt funcţii distincte ale unei companii şi au finalităţi distincte. PR-ul comunică (interacţionează) cu diverse publicuri relevante pentru comanie. CSR-ul este integrat în toate operaţiunile companiei şi are grijă ca acestea să fie sustenabile pe termen lung.

CSR-ul, la fel ca şi PR-ul, este, pentru companie, o investiţie. Iar o investiţie trebuie să aducă profit. CSR-ul aduce, pe termen scurt şi mediu, beneficii de imagine şi reputaţie. Aceste beneficii sunt aduse, în special, prin comunicarea activităţilor de CSR desfăşurate. Această comunicare foloseşte instrumente-le PR-ului. De aici, până la a spune că CSR-ul este un domeniu al PR-ului este o cale foarte lungă. Pe termen lung, CSR-ul contribuie la dezvoltarea sustenabilă a întregii societăţi, iar aceasta este mediul în care compania acţionează.

Confuzia aceasta aduce numai deservicii companiilor şi CSR-ului ca profesie. CSR-ul este perceput doar ca o activitate ipocrită, de suprafaţă a companiilor şi nu ca o preocupare sinceră privind dezvoltarea socială, protecţia mediului sau comunităţile locale.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•